Août 2020 : croissance des ventes de 7,2 %

Les chiffres d’affaires habillement des distributeurs – ventes en ligne comprises – ont bénéficié, au mois d’août, d’une hausse de 7,2 % par rapport à août 2019. L’effet calendaire du décalage des soldes, qui ont eu lieu du 15 juillet au 11 août cette année, a contribué à soutenir les ventes de juillet et août 2020. En outre, l’activité commerciale a été favorisée au mois d’août par une météo très estivale et l’affluence des touristes français.

Les évolutions restent contrastées selon les circuits de distribution, les grands magasins étant toujours particulièrement pénalisés par l’absence des touristes étrangers. Ainsi, les grands magasins (magasins populaires inclus) ont subi une chute des ventes de 9,7 % au cours du huitième mois de l’année.

Le dynamisme des ventes en ligne n’a pas faibli an août (+ 38,3 % par rapport à août 2019), tandis que l’évolution de l’activité commerciale des points de vente physiques a enregistré une hausse de 5,4 %. Au cours des huit premiers mois de l’année 2020, pour l’ensemble des circuits de distribution, les ventes en ligne ont enregistré une hausse de 12,4 % en valeur par rapport à la même période de l’année 2019. On rappellera qu’en 2019, la hausse du commerce en ligne n’avait été que de 3,2 %. Les points de vente physiques, quant à eux, ont accusé une chute des ventes de 23,9 % au cours des huit premiers mois de l’année.

Perspectives :

Pour la période janvier-août 2020, les chiffres d’affaires habillement des distributeurs ont subi une baisse de 19,4 % en valeur par rapport à la même période de l’année 2019. La nette amélioration des résultats des mois de juillet et août a permis de limiter quelque peu la baisse du cumul annuel. En revanche, les premiers éléments d’information sur le mois de septembre font état d’une dégradation de l’activité commerciale.

Résultats du mois d’août 2020 en valeur

Consommation habillement

INDICES DE CHIFFRE D’AFFAIRES, CVS A PRIX CONSTANTS 1990 = 100

Dernière observation : août 2020

Cumul en valeur janvier-août 2020 / janvier-août 2019

Évolutions mensuelles des ventes d’habillement d’août 2019 à août 2020

Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même mois de l’année précédente

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