Résultats définitifs de novembre 2020 : un recul prononcé des ventes malgré une forte hausse de l’e-commerce

Selon les résultats définitifs d’IFM Panel, les chiffres d’affaires habillement des distributeurs ont accusé un recul prononcé en novembre. Les chiffres d’affaires – ventes en ligne comprises – ont ainsi enregistré une baisse de 55,0 % par rapport à novembre 2019.

Si la vente à distance a bénéficié d’une croissance d’activité commerciale de 42,0 %, les grands magasins restent toujours très pénalisés par l’absence de la clientèle touristique étrangère : – 77,4 % par rapport à novembre 2019, magasins populaires inclus.

Le dynamisme des ventes en ligne a été très soutenu en novembre (+ 63,1 % par rapport à novembre 2019), alors que l’activité commerciale des points de vente physiques a subi un retrait de 75,0 %. Au cours des onze premiers mois de l’année 2020, pour l’ensemble des circuits de distribution, les ventes en ligne ont enregistré une croissance de 19,9 % en valeur par rapport à la même période de 2019. On rappellera qu’en 2019, la hausse du commerce en ligne n’avait été que de 3,2 %. Les points de vente physiques, quant à eux, ont vu leurs ventes chuter de 26,1 % au cours des onze premiers mois de l’année.

Perspectives :

Pour la période janvier-novembre 2020, les chiffres d’affaires habillement des distributeurs ont chuté de 20,2 % en valeur par rapport à la même période de l’année 2019. Les résultats du mois de décembre, qui pourraient être positifs, devraient permettre d’améliorer ce résultat. In fine, le bilan de l’année 2020 devrait être plus proche d’un recul de 17 % que de 20 %, ce qui correspond à un résultat légèrement moins dégradé qu’anticipé.

Résultats du mois de Novembre 2020 en valeurs :

 Cumul en valeur janvier-novembre 2020 / janvier-novembre 2019

 

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