Lors d’un webinaire organisé le 23 mars dernier, Andrée-Anne Lemieux, directrice développement durable à l’IFM, a présenté les premiers résultats de BOND (Building on New Durability Standards), un programme scientifique ambitieux sur la durabilité extrinsèque des produits. Lancés et financés par le DEFI, les travaux menés par l’Institut Français de la Mode visent à doter l’industrie d’outils opérationnels pour mesurer la durabilité extrinsèque et activer ce levier, encore peu exploré, qui détermine l’attachement durable d’un consommateur à son vêtement. Le programme est piloté à l’IFM par Andrée-Anne Lemieux, directrice développement durable, pionnière sur le sujet, dont les recherches sur la durabilité extrinsèque font référence dans le secteur.
Avec BOND, le DEFI et l’IFM positionnent la filière française à l’avant-garde mondiale des réflexions sur la mode durable, non seulement sur le terrain des matières et de la technique, mais également sur celui de la relation humaine au produit.
Un enjeu de filière : sortir de la mode jetable
Un vêtement peut être parfaitement conçu sur le plan technique et néanmoins être abandonné bien avant de s’user physiquement. C’est ce paradoxe que ce programme entend résoudre, en identifiant des critères mesurables pour renforcer l’attachement entre un consommateur et son produit — et ainsi allonger la durée d’usage réelle, soutenir les modèles circulaires et réduire la pression sur la production de nouveaux volumes. Un enjeu d’autant plus crucial que les autorités françaises et européennes sont déterminées à intégrer la durabilité extrinsèque dans les obligations d’affichage environnemental, rendant indispensable une approche à la fois scientifique et opérationnelle pour les entreprises.
Des résultats clés en 2025
Les premiers travaux, menés sur la base de plus de 500 publications académiques internationales et la sélection approfondie de 227 articles issus de disciplines aussi diverses que les neurosciences, la psychologie, l’anthropologie ou l’économie, ont permis d’identifier :
- 10 dimensions majeures influençant la durabilité extrinsèque des produits de mode
- Des leviers universels transposables au secteur, identifiés grâce à une approche intersectorielle inédite (alimentaire, technologie, automobile, design)
- Un consortium de plus de 30 experts internationaux issus de 15 pays, mobilisés autour d’un cadre scientifique commun.
Ces premiers résultats ouvrent la voie à une phase 2026 plus opérationnelle, articulée autour d’enquêtes consommateurs, d’une co-construction avec des marques volontaires et du développement d’un outil expérimental d’auto-évaluation.
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