Nous avons rencontré Nicolas Fellous, directeur général d’Alphalyr, société française spécialisée dans les solutions data et IA pour le retail mode, lauréate du Prix de l’Innovation ANDAM 2026 soutenu par le DEFI.
Fondée en 2014, Alphalyr compte aujourd’hui une quarantaine de collaborateurs et travaille avec des enseignes telles que Lacoste, Etam, Aigle, Bompard ou Cyrillus. La société est autofinancée et rentable depuis sa création.
Son approche repose sur la construction d’un socle de données commun, qui centralise l’ensemble des informations d’une marque : données ERP, CRM, e-commerce, mais aussi éléments de contexte comme la météo, les opérations commerciales ou les incidents en point de vente. Ce socle alimente plusieurs applications métiers interconnectées : pilotage magasin, pilotage 360 pour le siège, optimisation des implantations et réassorts, mesure de l’efficacité des campagnes, ou encore optimisation des remises de soldes.
L’intégration de l’IA combine trois technologies complémentaires : le machine learning pour les prédictions de vente, la technologie de solveur ( un algorithme d’optimisation mathématique capable de résoudre en quelques secondes des problèmes complexes comme l’allocation des produits entre magasins ou le calcul des remises de soldes) et les LLM, qui permettent aux applications de communiquer entre elles et de produire des synthèses contextualisées à destination des équipes. « Avant, je passais deux jours à résoudre un problème mathématique. Maintenant, je passe ce temps à réfléchir à ma stratégie, et la machine trouve la meilleure solution », illustre Nicolas Fellous. L’objectif : libérer les collaborateurs des tâches d’exécution répétitives pour leur permettre de se concentrer sur l’analyse et la prise de décision. « Le métier de l’approvisionneur, ce n’est pas de remplir des tableaux. C’est d’imaginer les meilleures mécaniques pour optimiser l’implantation des produits. »
Suite à cet échange, le DEFI organise avec Alphalyr un webinaire le mardi 7 juillet 2026 à 14h : « L’IA pour les opérations Mode et Retail : ce qui marche, ce qu’il faut tester, ce qui attendra. » Nicolas Fellous y présentera les enseignements tirés de douze ans de déploiements data et IA, illustrés par des cas concrets. Au programme : pilotage des données en silos, apports de l’IA agentique, solutions en action et arbitrages make or buy.
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