La Chine, nouvel horizon stratégique des marques créatives françaises
Lancé en 2025 par PROMAS, la fédération française de la mode masculine avec le soutien du DEFI, le programme Boarding Pass poursuit son ambition d’accompagner les marques françaises sur les marchés internationaux les plus dynamiques. Après une première édition consacrée à la Corée du Sud, le programme franchit une nouvelle étape stratégique en se tournant vers la Chine, premier marché mondial du luxe et nouvel épicentre de la désirabilité mode.
Lors de sa première édition, Boarding Pass a accompagné pendant un an quatre marques masculines françaises MOUTY, 3.Paradis, Ouest Paris et Pièces Uniques dans leur implantation sur le marché coréen. Grâce à des showrooms commerciaux, des actions de communication et des activations presse, les marques ont décroché leurs premières commandes auprès de concept-stores influents, générant plus de 50 retombées presse et influence et affirmant leur positionnement à l’international.
Fort de ce succès, le programme se tourne désormais vers Shanghai, nouvelle scène d’expansion pour la création française. Pour cette deuxième édition, un comité d’experts français et chinois a sélectionné quatre marques prêtes à s’immerger dans l’un des marchés les plus rapides et prescripteurs au monde :
- BAZISZT : Label parisien à l’esthétique poétique, Baziszt réinvente des textiles anciens pour créer des pièces uniques, poétiques et contemporaines. Chaque vêtement raconte une histoire, mêlant héritage méditerranéen, artisanat et sensibilité artistique. La marque incarne une mode durable, culturelle et authentique, en résonance avec un public en quête de sens et d’originalité.
- COLTESSE : Marque française indépendante fondée sur l’art du tailoring décontracté, COLTESSE incarne un luxe discret, durable et intelligent. Ses lignes épurées, son minimalisme chaleureux et son obsession du confort en font un candidat naturel pour le marché chinois, où le “quiet luxury” connaît une croissance fulgurante.
- EGONLAB : Duo créatif incontournable de la scène parisienne, EGONLAB fusionne culture pop, tailoring futuriste et engagement sociétal. Leur univers spectaculaire, viral et hautement visuel résonne particulièrement avec les nouvelles générations chinoises, ultra-connectées et sensibles aux récits de marque puissants
- MOUTY : Déjà présent dans la première édition, MOUTY revient avec une vision encore plus affirmée. Entre poésie urbaine, silhouettes fluides et sophistication contemporaine, la marque incarne une élégance masculine nouvelle, sensible et internationale, un langage qui séduit fortement les acheteurs asiatiques
Ces marques incarnent une nouvelle garde française, entre savoir-faire, identité forte et propositions créatives singulières, en phase avec les attentes d’un marché chinois curieux, connecté et sensible aux récits de marque.
« La Chine est aujourd’hui un passage obligé pour toute marque créative française qui veut accélérer », souligne Lionel Guérin, co-Président de l’UFIMH.
Source : communiqué de presse, la fédération française des industries du vêtement masculin