Après une première année d’accompagnement de cinq marques françaises à Shanghai, PROMAS, la Fédération française de la mode masculine, poursuit le développement de son programme Boarding Pass China. Soutenue par le DEFI, cette initiative vise à faciliter l’implantation des marques françaises sur le marché chinois à travers un accompagnement commercial, médiatique et stratégique. Pour 2027, le dispositif s’étend à Chengdu et ouvre ses candidatures jusqu’au 20 novembre 2026.
Une première édition marquée par des opportunités commerciales concrètes
En 2026, cinq marques françaises : EGONLAB, COLTESSE, BAZISZT, LUDOVIC DE SAINT SERNIN et MII COLLECTION, ont bénéficié de deux immersions à Shanghai, en mars puis en octobre, à l’occasion de la Shanghai Fashion Week.
Au programme : rencontres avec les acheteurs et distributeurs locaux, présentations des collections, relations presse et influence, ainsi qu’une découverte approfondie de l’écosystème créatif chinois. En octobre, l’intégration de l’opération au calendrier officiel de la Shanghai Fashion Week a notamment permis de renforcer la visibilité des marques auprès des professionnels du secteur.
Ces premières expériences ont débouché sur plusieurs perspectives commerciales. BAZISZT a enregistré plus de quinze commandes au cours du programme, tandis qu’EGONLAB a concrétisé ses premières ventes et prépare une collaboration pour 2027. LUDOVIC DE SAINT SERNIN a également organisé un pop-up à Shanghai, ouvrant la voie à de nouveaux projets.
Au-delà de ces résultats, PROMAS a progressivement constitué un réseau de partenaires locaux tel que des acheteurs, showrooms, médias, stylistes et professionnels de l’influence, afin d’inscrire le développement des marques dans la durée.
En 2027, un programme étendu de Shanghai à Chengdu
Pour sa prochaine édition, Boarding Pass China élargit son périmètre à Chengdu, en complément de Shanghai.
Troisième marché de la mode en Chine en volume, Chengdu se distingue par le dynamisme de sa scène créative et par le développement de nouveaux circuits de distribution. Cette extension doit permettre aux marques accompagnées d’explorer un second territoire commercial, tout en consolidant les relations engagées à Shanghai.
Le programme conserve son approche fondée sur une préparation en amont, des immersions professionnelles et un accompagnement sur place. L’objectif est de favoriser des opportunités commerciales adaptées à l’identité et au stade de développement de chaque marque, qu’il s’agisse de distribution, de collaborations ou de projets de pop-up.
Appel à candidatures : quatre marques recherchées pour 2027
PROMAS recherche quatre marques françaises de mode masculine ou mixte, disposant d’une identité créative affirmée et souhaitant développer leur présence sur le marché chinois.
Pour être éligibles, les marques doivent être à jour du paiement de la taxe affectée au DEFI et réaliser un chiffre d’affaires annuel d’au moins 300 000 euros.
Les candidatures sont ouvertes du 31 octobre au 20 novembre 2026. Les quatre marques sélectionnées seront informées des résultats avant le 30 novembre 2026.
Pour toute question : hello@promaslist.com / +33 6 68 66 37 14.