Emma Grede est aujourd’hui reconnue comme une figure influente dans le secteur de la mode et de l’entrepreneuriat. Son nom est notamment associé à Skims, la marque de shapewear cofondée avec Kim Kardashian. Sa participation à cette aventure s’inscrit dans la continuité de son parcours professionnel, marqué par la création de marques axées sur l’inclusivité et l’adaptation aux besoins de consommatrices diverses.
Après avoir fondé Good American, une marque de denim inclusif co-créée avec Khloé Kardashian, Emma Grede s’associe en 2018 à Kim Kardashian pour lancer Skims. L’idée était simple mais ambitieuse, créer un shapewear et des vêtements de confort pour toutes les morphologies et toutes les carnations. À l’époque, le marché était largement dominé par des standards uniques de beauté, laissant une grande partie des consommatrices sans option adaptée.
Emma Grede joue un rôle central dans le développement stratégique de Skims. Elle supervise le design, le marketing et la logistique, transformant une idée en entreprise valorisée à plus de 4 milliards de dollars en seulement quelques années. Skims ne se limite pas au shapewear. La marque propose également des vêtements lounge, des sous-vêtements et des maillots de bain, tous pensés pour allier confort, esthétique et diversité.
Le succès de Skims repose sur plusieurs piliers :
- Inclusivité et diversité : des tailles allant du XXS au 5XL et une large gamme de teintes de peau.
- Marketing digital et storytelling : utilisation des réseaux sociaux, l’image de Kim Kardashian, des collaborations stratégiques et campagnes centrées sur les femmes plutôt que des mannequins.
- Innovation produit : matériaux techniques, design confortable et coupe adaptée aux différentes morphologies.
Emma Grede a transformé la visibilité de Kim Kardashian en un véritable business, mais surtout, elle a imposé une nouvelle norme dans l’industrie de la mode : celle d’une beauté accessible et inclusive. Grâce à Skims, elle a montré que style et confort peuvent coexister, et que l’inclusivité peut devenir un moteur de croissance.
Au-delà de Skims, Emma Grede continue de marquer son empreinte dans l’entrepreneuriat. Elle devient la première femme noire investisseuse de l’émission d’entrepreneuriat Shark Tank. Elle y apporte son expertise ainsi qu’une perspective unique dans un univers entrepreneurial encore très masculin et homogène. Avec Skims et ses autres projets, elle incarne la puissance de la stratégie, de la vision et de l’inclusivité dans le monde de la mode et des affaires.