DEFI a rencontré Morgan Prêleur et Ant Pablos, deux des quatre fondateurs d’Envelope, une plateforme d’intelligence artificielle dédiée à la production d’images pour les marques de mode et de luxe. Basée à Paris, l’entreprise a été fondée par une équipe issue du monde de l’image, avec quinze ans d’expérience en production film et photo pour la mode et le luxe.
Envelope travaille déjà avec des marques comme Ami Paris et Etam, qui utilisent la plateforme pour leurs visuels e-commerce, wholesale et lookbooks, ainsi que pour le prototypage de vêtements à partir de dessins techniques.
La plateforme se présente comme un espace de travail collaboratif en temps réel, où directeurs artistiques et studios itèrent ensemble sur les mêmes visuels. Les modèles d’IA y restent en coulisse : chaque génération s’appuie sur les références visuelles de la marque, collections, matières, direction artistique, pour que le résultat lui ressemble, quel que soit le modèle utilisé.
Concrètement, l’IA permet de réduire les allers-retours physiques avec les ateliers lors du prototypage : un dessin technique peut être testé virtuellement sur un mannequin, en différentes tailles et coloris, avant l’envoi en fabrication. Chez un client, le temps d’itération sur les prototypes a été divisé par trois ou quatre.
Sur la qualité et la conformité produit, souvent un point de blocage pour les marques qui expérimentent l’IA générative, Envelope mise sur un contrôle humain systématique, facilité par des outils de contrôle et de retouches propriétaires afin de garantir une conformité produit.
Côté conformité réglementaire, l’entreprise intègre l’AI Act, dispose d’un agrément C2PA pour la traçabilité des images produite sur la plateforme, d’un marquage invisible, et propose un déploiement sur site pour les marques exigeantes sur la souveraineté des données.
Pour ses fondateurs, l’objectif n’est pas de remplacer les mannequins ou la création artistique, mais de compléter les visuels existants pour produire davantage, avec un budget maîtrisé.