Les données définitives de décembre 2025 indiquent un recul de 4,3 % des ventes en valeur d’habillement par rapport à décembre 2024. L’inhabituelle douceur des températures du dernier mois de l’année a pesé sur la consommation. Selon Météo-France, le mois de décembre a été particulièrement doux, notamment entre le 5 et le 22, période pendant laquelle les températures moyennes ont été supérieures de 3,5 degrés à celles observées entre 1991 et 2020.
Tous les circuits de distribution ont subi une baisse de leur activité commerciale. Les résultats sont compris entre un retrait de 0,9 % pour la VAD et un recul de 6,4 % pour les indépendants multimarques. Au mois de décembre, les chiffres d’affaires des magasins physiques ont connu une diminution de 4,8 % par rapport à décembre 2024, le commerce en ligne ayant affiché une baisse moins importante (- 1,8 %).
Les résultats du dernier mois de l’année 2025 ont contribué à dégrader le bilan de l’année. En définitive, les ventes de l’ensemble de l’année 2025 sont légèrement inférieures à celles de 2024.
Le bilan de l’année 2025 affiche un retrait de 1,3 %
Alors que l’année 2024, s’était soldée par une légère hausse des ventes (+ 0,5 % pour l’habillement), le bilan de l’année 2025 affiche un retrait de 1,3 % en valeur. Les magasins physiques ont été les plus touchés (- 2,7 %) tandis que le commerce en ligne a bénéficié d’une hausse de 1,2 %.
à prix constants, l’activité commerciale a baissé de 2,1 %, ce qui indique que la hausse des prix est restée mesurée en 2025. Si l’on compare à la période pré-Covid, les ventes d’habillement sont inférieures de 6,4 % à celles de 2019.
Des perspectives très incertaines
L’écosystème de la mode traverse un certain nombre de transformations profondes dans un contexte économique défavorable. L’évolution du pouvoir d’achat par unité de consommation mesurée par l’INSEE devrait connaître une progression inférieure à 1 % pour l’ensemble de l’année 2025.
La montée en puissance de la seconde main se confirme et l’ultra fast fashion est portée par des prix très accessibles (Shein, Temu). L’environnement concurrentiel est moins favorable pour de nombreuses entreprises, notamment dans le segment du milieu de gamme, comme le montrent les nombreuses fermetures d’enseignes depuis trois ans. Ainsi, une partie croissante du marché est accaparée par l’ultra fast fashion et la seconde-main, contribuant à restreindre les débouchés des acteurs en place.
Résultats du mois de décembre 2025 en valeur
* Y compris ventes en ligne. Les résultats des hypers-supermarchés sont inclus dans le total.
** E-Commerce / VAD : cataloguistes, pure players et click and mortars, source FEVAD.
Consommation d’habillement
INDICES DE CHIFFRE D’AFFAIRES*, CVS À PRIX CONSTANTS 1990 = 100
Dernière observation : décembre 2025
* Y compris ventes en ligne.
Cumul en valeur janvier-décembre 2025 / janvier-décembre 2024
* Y compris ventes en ligne. Les résultats des hypers-supermarchés sont inclus dans le total.
** E-Commerce / VAD : cataloguistes, pure players et click and mortars, source FEVAD.
Évolution des ventes d’habillement janvier-décembre 2025 / janvier-décembre 2019
Variation du chiffre d’affaires (en %)
Y compris ventes en ligne. Les résultats des hypers-supermarchés sont inclus dans le total.
* E-Commerce / VAD : cataloguistes, pure players, source FEVAD.
Évolutions annuelles des ventes d’habillement de 2010 à 2025
Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même trimestre de l’année précédente
* Y compris ventes en ligne.
Évolutions mensuelles des ventes d’habillement de décembre 2024 à décembre 2025
Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même mois de l’année précédente
* Y compris ventes en ligne.
Quels sont pour vous les trois domaines d’investissement prioritaires pour 2026 ?
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Enquête IFM 100 marques-enseignes réalisée en novembre 2025.
Source : IFM Panel
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