Les ventes d’habillement des distributeurs ont enregistré au mois de juin une baisse de 1,0 % en valeur par rapport à juin 2024. Il est vrai que le mois de juin 2025 comptait un samedi de moins que le même mois de 2024. Si l’on compare à la période pré-Covid, la chute reste marquée : les ventes de juin 2025 sont encore 8,8 % en dessous de celles de juin 2019.
Au sein des différents circuits de distribution, les résultats sont contrastés. Ils varient entre un gain de 2,0 % pour les grands magasins et les magasins populaires et un recul de 2,7 % pour les indépendants multimarques. Dans l’ensemble, les ventes en ligne ont bénéficié au mois de juin d’une hausse de 1,0 %, tandis que celles des points de vente physiques se sont repliées de 2,4 % par rapport à juin 2024.
Bilan du premier semestre 2025 : + 0,6 % par rapport à 2024
Pour l’ensemble du premier semestre 2025, les ventes d’articles d’habillement ont enregistré une hausse de 0,6 % en valeur par rapport aux six premiers mois de 2024. Elles restent toujours très en retrait par rapport à 2019 (- 9,3 % en valeur), confirmant que le secteur peine à retrouver son niveau d’avant-crise. A l’exception des chaînes grande diffusion, tous les circuits de distribution ont généré un chiffre d’affaires inférieur à celui des six premiers mois de 2019.
Au cours des six premiers mois de l’année 2025, les ventes en ligne ont connu une meilleure dynamique que celles des magasins physiques : + 0,7 % en valeur par rapport au premier semestre 2024, contre un repli de 0,8 % pour les magasins. Si l’on compare à 2019, les ventes en ligne sont supérieures de 8,6 % à celles de la période pré-Covid. Selon les données du Baromètre consommateurs IFM, la part des achats en ligne s’est établie à 30,3 % en valeur au premier semestre 2025.
Bilan des soldes d’été 2025 : baisse de l’activité commerciale
Au cours des quatre semaines de soldes d’été 2025, les ventes des distributeurs ont enregistré en moyenne une baisse de 2,7 % en valeur par rapport à la période correspondante de 2024.
Hormis les grands magasins et les magasins populaires, tous les différents circuits de distribution ont subi un recul de leur activité commerciale. Plus de la moitié des entreprises interrogées (57,5 %) ont constaté une fréquentation inférieure à celle des quatre semaines de soldes d’été 2024.
Selon les données du Baromètre consommateurs IFM, la part des achats en soldes et promotion s’est établie à 34 % en valeur au premier semestre 2025.
Résultats du mois de juin 2025 en valeur
Consommation d’habillement
Cumul en valeur janvier-juin 2025 / janvier-juin 2024
Dynamiques structurelles du marché de l’habillement au cours du 1er semestre 2025
Évolution des ventes d’habillement janvier-juin 2025 / janvier-juin 2019
Évolutions mensuelles des ventes d’habillement de juin 2024 à juin 2025
Consommation d’articles habillement et textile au cours des quatre semaines de soldes
État du stock au début des soldes par rapport aux 4 semaines de soldes d’été 2024
Évolution des rabais pratiqués par rapport aux 4 semaines de soldes d’été 2024
Les rabais pratiqués sont équivalents à ceux de 2024 pour 46 % des entreprises.
Évolution du panier moyen par rapport aux 4 semaines de soldes d’été 2024
Panier moyen stable ou en hausse pour 59 % des répondants.
Évolution du taux de fréquentation par rapport aux 4 semaines de soldes d’été 2024
Source : IFM Panel
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