The Business of Fashion et Quilt.AI se sont associés pour co-créer le Brand Magic Index. Cet indice mesure l’adéquation entre la perception que les clients ont d’une marque et la perception que la marque a d’elle-même. Le Brand Magic Index a permis de classer 50 marques mondiales de la mode et du luxe grâce à l’analyse de dizaines de milliers de posts publiés sur les réseaux sociaux (TikTok, YouTube et Weibo) entre le 1er mai et le 31 juillet 2023.
Un indice qui s’appuie sur les 12 archétypes
The Business of Fashion a comparé les valeurs véhiculées par les marques dans leurs propres contenus avec celles exprimées par les clients lorsqu’ils partagent du contenu sur les marques en s’appuyant sur les 12 archétypes développés par Carl Jung.
Les 12 archétypes de Carl Jung représentent des modèles de comportement et de traits de personnalité universels. Ils sont utilisés pour comprendre et créer des personnages, des marques et des histoires dans le domaine du marketing notamment. Ils sont répartis en quatre groupes en fonction de leur besoin commun d’indépendance, d’appartenance, de maîtrise et de stabilité.
- Indépendance :
- L’Innocent : Représente le bonheur, la jeunesse et l’optimisme.
- Le Sage : Incarne la sagesse, la connaissance et la réflexion.
- L’Explorateur : Représente le risque, le désir d’aventure et la découverte.
- Appartenance :
- L’Amoureux : Représente la passion, la romance et le désir.
- Le Bouffon : Incarne l’humour, la spontanéité et l’irrévérence.
- Le Participant : Recherche la connexion et le soutien, terre-à-terre.
- Maîtrise :
- Le Rebelle : Remet en question l’autorité et enfreint les règles, a soif de rébellion et de révolution.
- Le Magicien : Souhaite transformer les rêves en réalité, visionnaire, spirituel.
- Le Héros : Fait du monde un endroit meilleur grâce à des actions audacieuses, telles que le sauvetage et la défense.
- Stabilité :
- L’aide-soignant : Protège et prend soin d’autrui, compatissant et généreux.
- Le Régulateur : Incarne l’ordre, la discipline et la structure.
- Le Créateur : Représente l’innovation, la créativité, imaginatif et inventif.
En utilisant ces archétypes, le Brand Magic Index mesure quantitativement le degré d’alignement des marques avec leurs clients.
Les marques avec le meilleur indice sont :
- Miu Miu (Score : 95)
- Giorgio Armani (Score : 92)
- Boss (Score : 92)
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