Ventes d’habillement : une chute de 76,9 % en avril

Chute des ventes de 76,9 % en avril, pour ce qui sera sans doute le pire mois de l’année 2020.

Les mesures de confinement mises en place le 17 mars ont lourdement pesé sur les ventes des distributeurs au cours du mois d’avril. Hormis les magasins à dominante alimentaire (les magasins populaires et les hypers et supermarchés), la totalité des points de vente était fermée pendant toute la durée du mois. Pour l’ensemble des circuits de distribution, les chiffres d’affaires – ventes en ligne comprises – ont chuté de 76,9 % au cours du quatrième mois de l’année.

Après la baisse des ventes en ligne observée au mois de mars (- 17 % par rapport à mars 2019), le confinement a boosté les achats sur internet en avril, ces derniers ayant affiché une croissance de 22 % en moyenne pour tous les circuits de distribution. Cette dynamique a permis d’atténuer la perte de chiffre d’affaires des distributeurs.

Parmi l’ensemble des circuits de distribution, les entreprises de E-commerce et de vente à distance sont les seules à avoir bénéficié d’une progression de chiffre d’affaires en avril (+ 4,5 %).

Perspectives :

Pour les quatre premiers mois de l’année 2020, les chiffres d’affaires des distributeurs ont accusé un retrait de 29,3 % en valeur par rapport à la même période de 2019. Au cours du mois de mai, l’évolution des chiffres d’affaires des distributeurs devrait avoir bénéficié d’une moindre dégradation en liaison avec la réouverture progressive des magasins depuis le 11 mai.

Résultats du mois d’avril 2020 en valeur

Consommation habillement

INDICES DE CHIFFRE D’AFFAIRES, CVS A PRIX CONSTANTS 1990 = 100

Dernière observation : avril 2020

Cumul en valeur janvier-avril 2020 / janvier-avril 2019

Évolutions mensuelles des ventes d’habillement d’avril 2019 à avril 2020

Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même mois de l’année précédente

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