Résultats définitifs de janvier 2021 : un fort recul des chiffres d’affaires malgré la prolongation des soldes

Après un mois de décembre 2020 au cours duquel l’activité commerciale a été soutenue, les résultats définitifs du mois de janvier 2021 indiquent un recul de 15,4 % des chiffres d’affaires habillement des distributeurs par rapport à janvier 2020. Les soldes d’hiver, qui ont commencé le 20 janvier, ont été très peu animés cette année et n’ont pas permis de soutenir les ventes.

Par ailleurs, la mise en place à partir du 16 janvier du couvre-feu dès 18 heures a pesé sur les chiffres d’affaires. Pour rappel, la référence de janvier 2020 s’était déjà inscrite en retrait de 4,9 % par rapport à janvier 2019.

La situation est contrastée selon les différents circuits de distribution. La VAD a bénéficié d’une hausse de son activité commerciale de 12,2 % au mois de janvier, tandis que les chaînes grande diffusion ont enregistré un chiffre d’affaires comparable à celui de janvier 2020 (+ 0,7 %). A contrario, les grands magasins sont particulièrement pénalisés par le contexte actuel et la limitation des déplacements touristiques (- 29,2 % au mois de janvier, magasins populaires compris).

La hausse des ventes en ligne s’est poursuivie en janvier, quoique de façon moins soutenue qu’au cours du deuxième semestre 2020 (+ 13,8 % par rapport à janvier 2020), alors que l’activité commerciale des points de vente a subi un retrait de 18,1 %.

Au total, pour la période septembre 2020-janvier 2021, le bilan des ventes a affiché une baisse de 11,4 % en valeur par rapport à la même période de l’année précédente.

Perspectives :

La fermeture depuis le 31 janvier des grands magasins et des centres commerciaux de plus de 20 000 m² assombrissent encore un peu plus les perspectives de ce début d’année.

Résultats du mois de janvier 2021 en valeur

Consommation habillement

Cumul en valeur septembre 2020 – janvier 2021 / septembre 2019 – janvier 2020

Évolutions mensuelles des ventes habillement de janvier 2020 à janvier 2021

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