Résultats définitifs de février 2021 : hausse soutenue des ventes en ligne

Les résultats définitifs du mois de février 2021 indiquent un repli de 7,2 % des chiffres d’affaires habillement des distributeurs par rapport à février 2020. Pour rappel, la référence de février 2020 s’était inscrite en retrait de 4,6 % par rapport à février 2019.  

La situation est contrastée selon les différents circuits de distribution. La VAD a bénéficié d’une forte hausse de son activité commerciale de 44,8 % au mois de février, c’est également le cas – mais dans une moindre mesure – pour les chaînes grande diffusion (+ 6,6 %). A contrario, les grands magasins sont particulièrement pénalisés par le contexte actuel (fermeture imposée de plusieurs magasins) et la limitation des déplacements touristiques (- 34,5 % au mois de février, magasins populaires compris).

La hausse des ventes en ligne a été soutenue en février (+ 67,9 % par rapport à février 2020), alors que l’activité commerciale des points de vente a subi un retrait de 17,1 %. Le couvre-feu dès 18 heures et la mise en place à partir du 31 janvier de la fermeture des centres commerciaux (non alimentaires) et des grands magasins de plus de 20 000 m² ont pesé sur les ventes des magasins malgré la prolongation des soldes d’hiver jusqu’au 2 mars (6 semaines au lieu de 4).

Au total, pour les deux premiers mois de l’année 2021, le bilan des ventes a affiché une baisse de 12,8 % en valeur par rapport à la même période de l’année dernière.

Perspectives :

La dégradation de la situation sanitaire et le durcissement des mesures attendues pour lutter contre la progression du virus assombrissent les perspectives pour les mois à venir. Cependant, au regard des références particulièrement dégradées de mars et avril 2020, on peut s’attendre à des résultats en hausse pour mars et avril 2021.

Résultats du mois de février 2021 en valeur

Consommation habillement

INDICES DE CHIFFRE D’AFFAIRES, CVS A PRIX CONSTANTS 1990 = 100

Dernière observation : janvier-février 2021

Cumul en valeur janvier-février 2021 / janvier-février 2020

Évolutions mensuelles des ventes habillement de février 2020 à février 2021

Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même mois de l’année précédente

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