Résultats définitifs de mai 2021 : une hausse légère de 5,7% par rapport à mai 2020

Les résultats définitifs du mois de mai 2021 indiquent en moyenne une hausse de 5,7 % des chiffres d’affaires d’articles d’habillement des distributeurs par rapport à mai 2020. On rappellera que la référence de mai 2020 s’était inscrite en retrait de 18,4 % par rapport à mai 2019. Le 19 mai 2021 a été marqué par la réouverture des commerces non-essentiels et des centres commerciaux ainsi que par le décalage du couvre-feu à 21 heures. Pour mémoire, en 2020, le déconfinement avait commencé plus tôt (le 11 mai). Cet effet calendaire négatif a pesé sur les ventes de la quasi-totalité des circuits de distribution. Seules les chaînes spécialisées ont enregistré une hausse de leurs ventes de 34,4 % par rapport à la référence, il est vrai, très faible de mai 2020. Pour l’ensemble des circuits, les chiffres d’affaires de mai 2021 restent en recul de 13,7 % par rapport à mai 2019.

Une fois n’est pas coutume, l’activité commerciale des points de vente physiques a augmenté de 9,6 % en mai 2021, tandis que les ventes en ligne sont restées stables (+ 0,3 %). On rappellera que la croissance du commerce en ligne avait été de 61,7 % en mai 2020 par rapport à mai 2019.

Perspectives :

Au total, pour les cinq premiers mois de l’année 2021, les ventes d’habillement ont bénéficié d’une hausse de 3,0 % en valeur par rapport à la même période de 2020 mais elles restent très en retrait par rapport aux cinq premiers mois de l’année 2019 (- 25 %). Selon notre scénario médian, le bilan de l’ensemble de l’année pourrait s’établir à + 5 % par rapport à 2020, soit – 11 % par rapport à 2019.

Résultats du mois de mai 2021 en valeur

Consommation habillement

INDICES DE CHIFFRE D’AFFAIRES, CVS À PRIX CONSTANTS 1990 = 100

Dernière observation : mai 2021

Cumul en valeur janvier-mai 2021 / janvier-mai 2020

Évolution des ventes habillement janvier-mai 2021 / janvier-mai 2019

Variation du chiffre d’affaires (en %)

Évolutions mensuelles des ventes habillement de mai 2020 à mai 2021

Variation du chiffre d’affaires* (en %) par rapport au même mois de l’année précédente

Enquête Flash réalisée auprès des distributeurs participant à IFM Panel, courant juin 2021 :

Depuis le déconfinement du 19 mai 2021, vos ventes ont été :

Depuis la réouverture des points de vente physiques le 19 mai 2021, avez-vous mis en place des promotions pour relancer la consommation ?

Concernant votre stock (avant la réouverture le 19 mai 2021), diriez-vous qu’il était :

Par rapport à l’année dernière (avant la réouverture le 11 mai 2020).

En pourcentages des répondants.

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